כתבה שהתפרסמה בעיתון גלובס לעסקים בעקבות ועידת B2B
אם מעורבותם של אנשי עסקים יהודים מחו"ל בנעשה בארץ מתקשרת אצלכם עם נטיעת חורשות וחנוכת מבנים בארץ, עולם המושגים שלכם אינו מעודכן.
אנשי עסקים יהודים מהעולם, לוקחים חלק בפיתוח הקשר בין קהילות יהודיות לבין דור חדש של יזמים ישראלים יצירתיים ובעלי חזון, ומשנים את פני המפה הכלכלית והחברתית בישראל בצעדים בטוחים, וגם את פניה של מהות הפילנתרופיה כפי שהייתה מוכרת לנו עד כה.
אם עולם הדימויים הפילנתרופי היהודי מתקשר לכם עם דימויים פופולאריים של נדבנים התורמים ללא אבחנה עסקית, כדוגמת אלו המתוארים בסרט "סלאח שבתי", כדאי להיות היום קשובים יותר.
ייתכן שההזדמנות לפיתוח העסק שלכם נמצאת כאן: הסוכנות היהודית, באמצעות 'שותפות 2000 ', מפעילה את יוזמת Business to Business (B2B) זו השנה השלישית, ואחראית לפיתוח קשרים עסקיים המובילים ומניעים שינוי כלכלי וחברתי בחברה הישראלית ובקרב יהדות התפוצות.
תוכנית 'שותפות 2000 ' של הסוכנות היהודית, מחברת בין 550 קהילות יהודיות בעולם לבין 45 אזורים בישראל.
אנדריאה ארבל, מנהלת חטיבת השותפויות בסוכנות היהודית, אומרת כי סוד קסמה של 'שותפות 2000 ' עבור אנשי עסקים בעלי חזון ציוני בעולם הוא מעורבותם בהובלת תהליכי מנהיגות בחברה הישראלית.
לדבריה, "לראשונה, יש להם אפשרות לחלוק את ניסיונם העשיר עם דמויות מפתח בכלכלה הישראלית, או עם אנשים שיש להם פוטנציאל עסקי להפוך לדמויות כאלו. אנשי עסקים אלו, שלהם קבלות עסקיות מוכחות, יכולים לפתוח לעצמם כל דלת עסקית בעולם. ייחודה של היוזמה היא העובדה שהיא מציעה להם אפשרות אמיתית להניע שינוי חברתי ולבנות הדדיות עסקית שמשרתת גם את הקהילות בחו"ל וגם קהילות בישראל.
מטרת היוזמה היא לקיים חיבורים נכונים בין דמויות המפתח הללו, ומשם הדרך לעסקים ול־ זיהוי פוטנציאל עסקי קצרה". שינוי ממשי בהלך רוח ארבל מציינת כי "יוזמת ה־ B2B מהווה עוד ערוץ לדיאלוג בין יהודים בארץ ליהודים בחו"ל. על אף שלכאורה ההיגיון שעומד מאחורי היוזמה הוא כלכלי, למ־ עשה הדיאלוג בין אנשי עסקים יוצר עוד פן של איחוד בעם היהודי.
זוהי המהות של שותפות 2000 - יצירת קשרים בין יהודים בארץ ליהודים בחו"ל, והמגרש העסקי הוא מגרש מאוד מעניין ואפקטיבי ליצירת קשרים אלו". לדברי יו"ר הסוכנות היהודית, נתן שרנסקי, "האתגרים המרכזיים של הסוכנות היהודית בעתיד הם לפתח, לבנות, ולהגן על הקשר בין היהודים בארץ ליהודי התפוצות. זוהי אחת הדרכים הטובות ביותר לחשוף כל אחד מן הצדדים לחשיבות העשייה של הצד השני.
השותפויות מטפחות את היכולת של שני הצדדים לבנות ביחד את החיים היהודים ואת הקשר למדינה היהודית. יש אספקטים רבים לכך, אחד מהם הוא בעצם יצירת השותפויות העסקיות". כלומר, בסיס הפעילות הוא בעסקים, ומעורבות באירועים עסקיים דוגמת ועידת ישראל לעסקים?
שרנסקי: "אני חושב שמה שמאפיין אנשי עסקים הוא שיש להם שפה משו־ תפת, כאנשי עסקים, כפי שליהודים יש שפה משותפת משלהם, וכאן הם מגלים ששתי השפות האלו הופכות לאחת. זה דבר מעניין וקשה להגדיר מה תורם יותר להצלחה. האם זהו הפוטנציאל העסקי הטמון בהשקעה בארץ? או האם אלו תחושותיהם חלומותיהם ותקוותיהם של אנשי העסקים הללו עבור המדינה.
העובדה היא שאנשי עסקים מגלים בעצמם פן חברתי וציוני חזק שלא חשבו שקיים בהם. כך או כך, נראה שיש ל'שותפות 2000 ' וליוזמת B2B כוח משיכה רב".
את הצלחתה של 'שותפות 2000 ', ניתן לזקוף גם לשינוי ממשי בהלך הרוח של אנשי עסקים מובילים בארץ, אשר בשנים האחרונות מחפשים דרך לתרום את כישרונם והונם באופן שונה מבע־ בר. כלומר, להירתם להנעת תהליכים חברתיים אשר בסופו של עניין יובילו לשינוי ממשי בחברה הישראלית. לקיחת "אחריות חברתית" היא "שם המשחק", וכך 'שותפות 2000 ', ועכשיו יוזמת Business to Business מספקות את הפלטפורמה המושלמת לגעת באנשים ולהשפיע על חייהם באופן משמעותי.
בעוד שמעל פני השטח מטרתו המוצהרת של B2B היא לאחד בין אותן דמויות מפתח יהודיות בכלכלה היש־ ראלית והעולמית, הרי שהערך המוסף של המפגשים האלו הוא, בנוסף לחיבור העסקי, חיבור רגשי בין דמויות שרצונן להשפיע הוא אמיתי. מטרת היוזמה היא לסייע לאנשי העסקים במפגש הראשוני שבמהלכו נטווים הקשרים החברתיים ומוצגת הצהרת הכוונות המשותפת. וכן, אם תהיתם, ציונות היא לא מילה גסה. רצונם המוצהר של אנשי העסקים הללו להשפיע באופן שיתרום לישראל, עומד בבסיס הנחת העבודה המשותפת של כל הדמויות המעורבות בו. הקשר הנטווה בין קהילה יהודית בתפוצות לבין אזור גיאוגרפי בישראל במסגרת 'שותפות 2000 ', מביא עמו ערך מוסף של פיתוח חבל ארץ שיש לו מטרות, קשיים, ובה בעת פוטנציאל עסקי ייחודי שאותו הוא מבקש להביא לידי ביטוי.
בין השמות שייקחו חלק בוועידה נמצאים מהצד הישראלי רעיה שטראוס בן־דרור, יו"רית הוועדה לשותפויות בחבר הנאמנים של הסוכנות היהודית, דמות חזקה במשק, שצברה קבלות רבות על תהליכי שינוי והובלה חברתית, באמצעות קידום יוזמות עסקיות לא שגרתיות. סופי בלום, מנכ"לית חברת פרוקטור־אנד־גמבל ישראל, היו"רית הישראלית של הכנס, וסטנלי גולד, איש עסקים ומנכ"ל פדרציית לוס־אנג'לס, יו"ר־עמית.
אלה הם רק חלק מרשימה של אנשי עסקים שכל מדינה הייתה שמחה לארח ולראות מעורבות שלהם בתהליכים עסקיים במשק שלה. הצלחות עסקיות בשטח בעקבות ועידת B2B בשנה שעברה וכתולדה של השותפות בין קהילת מונטריאול לבין אזורי באר־שבע ובני שמעון, השקיעו אנשי עסקים מקהילת מונטריאול מיליון דולר בסטארט־אפ עסקי הממוקם בבאר־שבע. השנה צפויה הודעה על השקעה דומה נוספת. קיימות קבלות עסקיות מרשימות נוספות, שהן תולדה ישירה של הפרויקט.
סופי בלום, יושבת־הראש הישראלית של כנס B2B , המכהנת גם בהתנדבות כיו"רית עמותת צעירים בונים עתיד )צ.ב.ע(, מבהירה את הערך המוסף של יוזמת B2B כפי שהיא רואה אותה: "אנו מעורבים מאוד בתוכנית המהווה פלטפו־ רמה מצוינת לפיתוח יזמות ושותפות על בסיס עסקי בין ישראל לעולם. אני רואה בכך הזדמנות אדירה, אשר במקרה שלנו מפגישה בין עולמות בעלי ערכי ליבה זהים של חדשנות ויזמות. בעוד שמצד אחד, פרוקטר־אנד־גמבל העולמית היא חברה הנסמכת לאורך הש־ נים על חדשנות ויצירתיות פורצות דרך אשר הובילו להצלחה ארוכת השנים של החברה בעולם, לשוק הישראלי מאפיינים דומים: גם ישראל נסמכת על הצטיינות וחדשנות פורצת דרך בתחומים כגון רפואה, מחשוב, ביטחון, טכנולוגיות מידע וקלינטק, וידועה ברמת היזמות האישית הגבוהה, אשר מהוות בסיס להיותה של ישראל מובילה בעולם. בפרוקטר־ישראל הקמתי את ה־ ISRAEL HOUSE OF INNOVATION , גוף המחבר בין החדשנות הישראלית לבין התאגיד העולמי. זוהי דוגמה לסוג שיתופי־הפעולה שניתן ליצור בין גורמים ישראלים לגורמים בחו"ל.באופן אישי, אני מאמינה שבישראל נמצאים מיטב המוחות והכישרונות".
"מה בעצם טבעי יותר עבורי כמנכ"לית, מאשר לאתר את מיטב הכישרונות הישראלים ולרתום אותם לצרכים של החברה שאותה אני מייצגת? המשאב האנושי המעולה שקיים בישראל הוא יתרון עסקי בעל ערך רב. על־ידי חיבור עסקי כזה, יכולה החדשנות הישראלית בכל תחומיה, להגיע להרבה יותר אנשים בעולם. הכול מתבסס על חשיבה עסקית טהורה שאמורה להניע תהליכים בשני הצדדים, אך יש לה גם ערך מוסף רב מעבר לכך. אין לנו מספיק מודעות מהו הערך המוסף שאת רואה בתו־ כנית כאדם יהודי? "אני חושבת שמעל לכול תמיד עומד לנגד עיניי האתגר. כיצד למנף את הכישרונות ואת היכולות הישראליות קדימה: להפוך אותן לידועות, למוכרות, למשגשגות ולהשאיר את חותמן בעולם. זוהי בעצם התרומה הגדולה ביותר של איש העסקים עבור הקהילה שבה הוא חי ועבור העם היהודי".
עוד אשת עסקים בולטת הלוקחת חלק חשוב ביוזמה היא רעיה שטראוס בן־ דרור, נשיאה ובעלים שותפה של חברת שטראוס השקעות, ובעבר בעלים שותפה של קבוצת שטראוס־עלית, תאגיד מזון בינלאומי. מעורבותה של שטראוס בן־ דרור ב'שותפות 2000 ' החלה לפני יותר מחמש שנים כיו"רית 'שותפות 2000 ' בנהרייה, אזור מגוריה. נהרייה היא האזור השותף של הקהילה היהודית בצפון ניו־ גרז'י במסגרת תוכנית 'שותפות 2000 ' של הסוכנות היהודית. לפני כשנתיים העמיקה את מעורבותה כאשר הסכימה לכהן כיו"רית־עמיתה בינלאומית של כלל 45 'שותפויות 2000 '.
שטראוס בן־דרור מודה כי סיפור האהבה שלה עם 'שותפות 2000 ' לא החל בקלות. בפעם הראשונה שבה התבקשה לארח אנשי עסקים בנהרייה, נעתרה כמעט בחוסר רצון לבקשה לקחת חלק במיזם. ובכל זאת, מה כן משך אותך לקחת בזה חלק? שטראוס: "בהתחלה לא משך אותי שום דבר. בתור חילונית שנסעה רבות בעולם, זה לא עניין אותי. מעולם לא מצאתי את עצמי מבקרת במיוחד בקהילות או הולכת לבתי־כנסת בחו"ל. אבל התמונה השתנתה. ברגע כלשהו ליבי התרחב. התחלתי להבין שאלו האנשים שלנו, בלעדיהם לא היינו יכולים לעשות את זה. חשוב לזכור כי דברים רבים נבנו בישראל באמצעות כספים ותרומות של יהדות העולם. אנחנו כישראלים, אין לנו מספיק מודעות לכך. "נסענו כישראלים, חזרנו כיהודים" שטראוס: "ליבי נפתח עם אהבה עצומה אליהם והבנתי את העוצמה שלנו כשאנחנו מתחברים, ביחד. כרגע, הישראלים והדור הצעיר של היהודים בחו"ל מתרחקים. ל־ 70% מהדור הצעיר של היהודים בחו"ל לא אכפת מהארץ, ותופעת ההתבוללות היהודית אדירה. גם קהילת הישראלים היורדים לא מתחברת ממש לקהילות היהודית הקיימות. הבנתי שאני מאבדת את העם שלי. בגלל זה התעוררתי". חיזוק הקשר והזיקה בין יהדות התפוצה, ישראלים יורדים לישראל תופסים מקום מרכזי בגישתה לתוכנית. לדברי שטראוס, "לראות מה שקורה בבתי־הספר החילוניים כשהנוער נוסע למשלחת זה מרגש. הנוסעים מדווחים: 'נסענו כישראלים, חזרנו כיהודים'. הם פתאום מבינים שהם חלק מהעם היהודי. 'חזרנו גם כציונים', הם אומרים לי. הם מבינים שזה מיוחד ולא מובן מאליו שיש לנו מדינה. הם שמחים לחזור ולשרת בצבא. דרך 'שותפות 2000 ' אפשר גם לעזור לישראל."
אך מהי האטרקטיביות של יוזמת B2B עבור משקיעים מחו"ל? שטראוס בן־דרור, מבינה את האטרקטיביות עבור אנשי עסקים יהודים מחו"ל: "גם כאלו שבעבר לא הביעו בהכרח עניין בהשקעות פילנתרופיות בארץ, יודעים לזהות הזדמנויות עסקיות. יש אנשים ששום דבר לא מעניין אותם. אבל הם אנשי עסקים. יש יתרון יחסי, מאוד מעניין, של אנשי עסקים מהצד הישראלי של הקשר, אם אני נותנת להם משהו שמעניין אותם. השותפויות הן מצב של win win לשני הצדדים. אולי לא מעניינות אותם ישראל ויהדות, אבל כן מעניין אותם להרחיב את הפוטנציאל העסקי שלהם. "אנו אומרים להם, 'בואו, אולי תמצאו קשר עם אנשים שאנחנו מאמינים שהם אנשים מיוחדים, וכך ניצור עבורך עוד קשרים עסקיים'. אנחנו יכולים למשוך אנשים שעד היום לא עניינה אותם בה־ כרח פילנתרופיה. אם דרך הקשר היהודי נוצרות להם הזדמנויות עסקיות, איש העסקים יבוא, כי אולי הוא יוכל לקדם את העסקים שלו". מבחינת שטראוס בן־דרור, זוהי התחלה לגיטימית של קשר שיחבר אותם בעתיד, בנוסף לעסקאות, גם למדינה ויעמיק את תחושת השייכות שלהם אליה. ציונות עסקית - יש חיה כזו? "לא". עונה שטראוס לשאלה אם קיימת ציונות עסקית. "אנחנו נמצאים במקום שני בעולם בהיי־טק. אם יש לאיש עסקים מחו"ל הזדמנות עסקית, אני לא צריכה לקרוא לזה ציונות. אני קוראת לזה Business to Business . חמש שנים אני עוסקת בכך. צריך להבין כי כיום אנשים מרוכזים בעצמם, הפטריוטיות והציונות באים אחר־כך. קודם כול לאנשי עסקים יש עניין אישי. אנחנו רוצים ליצור את הקשר הראשוני".
שטראוס בן־דרור מחמיאה לקהילה הע סקית בארץ ולדמויות מפתח רבות בארץ הנרתמות לעזרה, איש איש בתחומו במס גרת הנהגת 'שותפות 2000 ': יוסי אקרמן, שלי גוטמן, דן הרכבי, ועוד רבים וטובים אחרים. "האנשים האלו הם מלח הארץ. אכפת להם. בוער בהם הקשר היהודי". הערך המוסף שהפתיע את שטראוס בן־דרור הוא שיפור מעמדן של קהילות יהודיות בחו"ל באמצעות השותפות, גם בקרב האוכלוסייה שבה האנשים מתגוררים. קהילת יהודי צפון ניו־ג'רסי, חשה, לדבריה, שיפור כולל במעמדה במדינה, עקב קשר אמיץ שנרקם בין בתי־החולים באזור צפון ניו־ג'רסי לבין בית־החולים בנהרייה. "אנחנו מביאים את הדברים הטובים מהארץ שלנו, ולא רק ליהודים. אלו, בתמורה, מביאים לשיפור מעמדה של הקהילה היהודית וגם לשינוי תפיסתי של מעמדה של ישראל בתקשורת העולמית, דווקא בתקופה קשה כל־כך מבחינה הסברתית". מה סוד ההצלחה של השותפויות, מה גורם ליותר ויותר אנשים לרצות להשתתף ולקחת חלק ביוזמות הללו? "היתרון הגדול של השותפויות הוא החיבור בין אדם לאדם והקשר היהודי. אתה רואה את האדם שעומד מולך", פוסקת שטראוס בנחרצות.